En lugar de la selección, Koi ha bloqueado las palabras calientes de 2018 antes de lo previsto.

Adelante este Yang más allá, la gente en casa sentado C poco de cielo; adelante este Wei Wei Wei, odias a la gente desaparecerá; adelante esto claro, vas a torcer tu melón favorito ... Koi apareció y el paquete de emojis retweeted continuó extendiéndose en Weibo.

Pero nunca pensamos que el trono koi sentado original de varias estrellas de entretenimiento, de repente por el vegetariano "creer pequeña estancia" corte. En la campaña de 11 viajes salientes de Alipay, Xin Xiaoxuan se convirtió en el koi chino confirmado por el sello nacional. Los micro-blogs "I wish you wish you in a Chinese koi" de Alipay superaron menos de seis horas de retweets superaron el millón, los retweets semanales acumulados rompieron tres millones, sorprendentes logros de datos en su historia de marketing social corporativo del pináculo: el más rápido para lograr un millón de retweets y el mayor total de casos de comunicación corporativa.

La fermentación de koi, en mi opinión, es la liberación de contexto de energía potencial.

Hay muchos tipos de entorno de lenguaje: en términos generales, hay un entorno de lenguaje natural, un entorno de lenguaje local y un entorno de lenguaje artificial creado por nosotros. El entorno del lenguaje artificial se refiere principalmente al alumno en la mente para repetir, describir, recordar o crear ciertas escenas en el idioma. Son los efectos especiales de Weibo los que han actualizado a Koi de un entorno de lenguaje artificial a un entorno de idioma local, lo que a su vez ha promovido Huawei a un entorno de lenguaje natural característico.

Desde Yang más allá de Xin Xiao estancia, desde el koi chino a la escena de citas a gran escala de seguimiento, en la ciudad de Koi en Weibo, el marketing se ha convertido en una serie. En el contexto de las redes sociales, la estrategia de crecimiento de las marcas corporativas abre una nueva puerta.

01

Posible recreación del contexto koi

Las posibilidades de convertirse en el koi chino de Alipay son de cada tres millones, así que ¿cuán afortunada es ser un pequeño creyente? Se dice que la probabilidad de cinco millones es de uno de cada diez millones. Para hacer otra comparación: Randall Monroe, un escritor de ciencias estadounidense, dice que todo el mundo tiene una de cada 10.000 posibilidades de encontrar a su alma gemela.

La escasez es el primer paso en la popularidad del koi chino, y en la víspera del sorteo, el popular bloguero de microblogging con 27 millones de seguidores, "Recordando a los ponis especiales", lanzó una serie de carteles con "What Does One in Three Million Mean", dejando mucho espacio para la imaginación de "True Carp" para ser desvelado.

Retweeting the raffle fue originalmente en la ecología de micro-blogging, todo el camino azul v jugar muy hábil una especie de "conjunto de maneras". Hace unos años, Haier lideró, junto con todos los comerciantes que reenvian la rifa, el oficial de Haier Bojun sería famoso, desde esta estación en las tierras altas del marketing de microblogging. Este alipay koi chino es obviamente una versión mejorada de este juego, hasta cierto punto, este es también el marketing contextual del conjunto de grandes ganadores.

Los neizeres chinos tienen una larga historia de "koi" y su calor ha alcanzado un pico después de que Yang superó a las "nuevas especies" de la industria del entretenimiento. La mayoría de la gente sabe que reenviar esta trascendencia Yang no significa ganar sin intentarlo, pero quieren darse una pista psicológica y quieren ser un participante de temas candentes.

Vemos que la palabra comenzó, fermentada en micro-blogs, la difusión de contenido inmediatamente se convirtió en una moneda social, y luego se extendió a toda la red, así como las diversas escenas de conversación fuera de línea de la gente. Por lo tanto, en el contexto del microblogging, koi ya tiene una gran energía potencial.

Si la fiebre koi de Yang es un tráiler conceptual, el koi chino de Alipay está en el aire. En comparación con la mayoría de las acciones de comunicación de marca corporativa en el pasado, esta vez el marketing último Oyi tiene un cambio cualitativo: de las cosas, a las personas, de los premios, a un sentido de la suerte.

Sin embargo, es poco probable que el marketing de marca alcance el nivel energético del koi chino aunque sólo sea aprovechando la situación. Alipay está realmente al tanto de la energía potencial koi, combinado con su propia motivación de publicidad y tono de marca, llevó a cabo una re-campaña.

Después del sorteo, disfrutamos de una gran escena de espectador bajo la carta micro-blog de estancia pequeña, su breve entrevista en video se convirtió en una nueva ronda de temas sociales, sobre su experiencia de fábrica, viajes en vivo y así sucesivamente, uno tras otro. De un vegetariano con menos de mil seguidores, la carta se convirtió rápidamente en un símbolo contextual para millones de fans.

02

Los fundamentos del marketing contextual

En el 11o Golden Bounty International Creative Festival celebrado recientemente, Zhang Rui, director internacional de Ant Financial Alipay Market, dijo que Alipay había preparado un conjunto de golpes combinados, no sólo el sorteo de weibo, sino que también tenía la intención de llevar a cabo la difusión de seguimiento en plataformas sociales en el extranjero, pero más tarde descubrió que el micro-blogging de este truco en la línea.

Según Zhang Rui, el 60% de los comerciantes globales que trabajan con Alipay prefieren utilizar microblogs para llegar a los usuarios chinos.

Carta koi pequeña estancia después de la entrevista con los medios de comunicación, el calor se encendió dos veces, más negocios dijeron agregar una lista de premios, incluyendo muchos comerciantes extranjeros. Esto demuestra que el marketing de micro-blogging de China Koi, el negocio global de Alipay ha traído un crecimiento significativo, es decir, productos de marketing en uno.

En el mercado de la atención, la marca empresarial debe facilitar el consumo de información del usuario desde todos los aspectos y animar al usuario a participar en la producción y difusión de la información: desde los factores internos, a través de factores fisiológicos y psicológicos para guiar el deseo del usuario;

Potentes características líderes en temas como "koi" y "crisantemos" han sido probadas por las pantallas de deslizamiento de las redes sociales una y otra vez. En el contexto de las redes sociales, cada nodo puede tener contenido original (UGC) y todos los nodos de la estructura de malla son iguales. Al mismo tiempo, los nodos y grupos de contenido han formado un patrón de relación competitivo y colaborativo.

En este caso, los internaces siempre pueden crear un texto narrativo completo y maravilloso, junto con el flujo de relaciones de micro-blogging y el mecanismo de recomendación de flujo de información, la eficiencia de la agregación de punto de vista y la colisión significativamente mejorado, lo que llevó a tales como palabras calientes de la red koi china, palabras calientes en sí mismos dan el efecto de tema.

03

Estrategia de Crecimiento de Marca Corporativa: SocialFirst

Después del Fuego de Koi Chino, muchos negocios trataron de emular en WeChat, introduciendo cosas como "Shanghai Koi está llegando" y "Hangzhou Koi está viniendo". Pero el efecto, al final, es sólo unas pocas actividades comerciales conjuntas, y no causó una reacción química de seguimiento.

Por un lado, no tienen el volumen de sonido y la masa de la marca Alipay, por otro lado, WeChat todavía está en la capa circular, es conocido social, y Weibo es una plaza abierta, la transmisión es muy rápida.

Más importante aún, el marketing que sale del contexto del microblogging va más allá del marketing que definimos, e incluso más allá del propio microblogging. En el Golden Appreciation International Creative Festival de este año, Wang Yaxuan, vicepresidente sénior de Micro-blog, presentó el concepto de "SocialFirst", ella cree que cuando después de 90 convertirse en la multitud principal de consumidores, todo el modelo de consumo ha cambiado, algunas personas dicen que la mejora del consumo, algunas personas dicen degradación del consumo, de hecho, no sólo el aumento y la caída, no la cantidad total de actualización, sino el modo, jugar en el cambio.

"SocialFirst no se trata de microblogging en sí, se trata de algunas plataformas donde las empresas están construyendo nuevas estrategias de crecimiento de negocios con nuevas formas de medios en las redes sociales". Wang Yaxuan cree que toda la cadena de valor de la empresa, incluyendo la investigación y el desarrollo de productos, diseño de productos, así como a la producción, marketing, ventas, servicio al contacto completo con el cliente de contenido empresarial, con la ayuda de la plataforma de medios sociales, directamente permiten a los consumidores y marcas, dirigirse a los clientes directamente llamar, conexión emocional, transmisión de valor de marca.

No hay duda de que el marketing de marca ha cambiado mucho debido a la evolución de los tiempos, con el cambio de canales de comunicación, cambios en los hábitos de usuario, cambios en el entorno empresarial, la dirección de marketing de marca también ha cambiado, a través de las redes sociales para construir la marca IP se ha convertido en la tendencia. El contexto de micro-blogging y la ruta de comunicación, los medios de comunicación dieron una nueva dirección de las ideas de marketing, que es la ecología de micro-blogging para la acumulación de activos sociales de marca de una realización habilitador.

Se espera que ninguno de los koi de China, incluyendo Weibo o Alipay, sea tan popular. Con el marketing contextual como punto de entrada, hay un fondo de historia, al igual que el drama y la variedad estadounidense, la trama es continua. A continuación, deberíamos ver más ejemplos de potencial de marketing refundado en la parte superior del contexto de las redes sociales, y el próximo año estamos seguros de seguir persiguiendo la "temporada 2 de China Koi" de Alipay en Weibo.